Si estás haciendo campañas de Google Adwords al término de cada mes deberás elaborar informes de rendimiento. Ya no solo si trabajas como gestor de cuentas, sino asimismo si las estás administrando para tu propio negocio.
¿Cuál es el motivo de utilizar los informes de rendimiento en Google Adwords?
- La finalidad número uno es la de conocer de qué manera están funcionando nuestras campañas, si estás empleando tu inversión bien o no.
- Solo saber si te va bien o no, no te servirá de nada si no eres capaz de reconocer cual ha sido el motivo de tu fracaso o bien cual el de tu éxito.
- Una vez identificados bien sabes qué debes mudar si no te va bien o bien contestar si está marchando.
- En el momento en que te hagas con la herramienta, te vas a ir dando cuenta que hay ocasiones en las que solo le falta charlar. Te va a ayudar a tomar resoluciones sobre la próxima estrategia a aplicar.
Si nunca has trabajado con informes, cuando lo hagas te vas a darás cuenta que una de las ventajas más importantes de estos reportes es que suprimes todo cuanto sobra y te quedas solo con lo que te importa, lo ves todo considerablemente más claro.
Google Adwords en ocasiones te deja ciego con tanta métrica, por lo que elabora tus informes de rendimiento de manera que te faciliten el trabajo.
Por lo que se nos ha ocurrido contaros cuales son las métricas de seguimiento que utilizamos siempre en todas nuestras campañas.
En dependencia del ámbito, género de cliente, del servicio o bien objetivo que tengan fijados con su publicidad, unas veces incido en unos datos y otras en otros muy diferentes, pero normalmente son estas que apuntamos las que prácticamente siempre están en nuestros informes de Google Adwords.
Informes de rendimiento: Dónde poner el ojo
Campañas en Red de Búsqueda
Métricas de rendimiento:
- Número de clicks recibidos.
- Número de impresiones recibidas.
- Click through rate general de la campaña.
- Nivel de calidad medio de nuestras palabras clave.
- Situación media de nuestros anuncios.
- Número de conversiones recibidas y conversiones por atribución.
- Costo por adquisición de esas conversiones. Métricas de visibilidad:
- Porcentaje de publicación de los anuncios.
- Porcentaje de impresiones de busca.
- Porcentaje de impresiones perdidas por ranking.
- Porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto. Informe de términos de busqueda
- Indicaremos cuantos términos de busca han sido excluidos.
- Detalle los criterios seguidos para decidir las exclusiones. Informe de programación de anuncios
- Extraer un patrón sobre las horas del día de mayor desempeño.
- Igual realizaremos con los diferentes días de la semana, si se identifica un patrón de desempeño en ciertos días, vas a poder establecer una estrategia de segmentación para ellos. Informes de localizaciones geográficas En este apartado se señalarán los puntos geográficos dónde nuestras campañas resaltan, te puede asistir a volver a diseñar la estructura de tu campaña de una manera más eficiente.
Informes por dispositivo
- En estos informes se señalarán de qué manera están marchando para usuarios de pc, móviles o bien tablets.
- Basándonos en los datos logrados se va a decidir si invertir aproximadamente en determinados dispositivos de navegación.
Informe de desempeño de landings
Con las métricas de Analytics, páginas por sesión, porcentaje de rebote, duración media de la sesión o bien porcentaje de sesiones nuevas, vamos a poder sacar conclusiones sobre de qué forma trabaja la página web para nuestras campañas.
Además de esto, puedes hacer cambios en tu página web conforme las pistas que te den esas métricas a fin de que nuestras acciones promocionales sean más triunfantes.
Campañas en Red de Display
Métricas de desempeño
- Número de clicks recibidos.
- Número de impresiones recibidas.
- Click through rate general de la campaña.
- Click through rate relativo en comparación a la competencia.
- Número de conversiones recibidas y conversiones de atribución.
- Costo por adquisición de esas conversiones. Métricas de visibilidad
- Porcentaje de publicación de los anuncios.
- Porcentaje de impresiones en Red Display.
- Porcentaje de impresiones perdidas por ranking en Red Display.
- Porcentaje de impresiones perdidas por presupuesto en Red Display. Informes de exclusiones de las orientaciones de los conjuntos de anuncios
- Señala las exclusiones en palabras clave y localizaciones dónde fueron mostrados los anuncios y que no te sirven.
- Apuntar qué orientación: intereses, temas o bien localizaciones gestionada ofrecen mejores resultados.
- Trata de acotar el criterio de exclusión en todos y cada orientación. Informe de cobertura y frecuencia Plasma a cuántos usuarios has logrado lograr verdaderamente, métrica de cobertura, y cuántas veces ha visto tu anuncio un mismo usuario, frecuencia.
Informe de programación de anuncios
- Especifica las horas del día de mayor desempeño, posiblemente no puedas por el hecho de que tienes todo muy repartido, más si eres capaz de identificar horas flojas que no te dan interactúes, proponte excluirlas.
- Haz lo mismo para los días de la semana. Informes de localizaciones geográficas
¿Dónde conseguiste mejor desempeño?
Informes por dispositivo
Como en red de busca saber si tus anuncios consiguen más desempeño en pc, móviles o bien tablets, te va a ayudar a decidir si estableces una estrategia de puja para un dispositivo específico o bien no te vale la pena.
Informe demográfico
- ¿Para hombres estás rindiendo mejor que para mujeres? Si es de esta forma secciona aun puedes montar creatividades pensando en los diferentes sexos.
- Con las franjas de edades igual, ¿existe alguna desde la que nuestra publicidad no sea eficaz?. Informe de desempeño de landings Como en red de busca fíjate en las métricas del módulo de Analytics pues de ahí puedes extraes conclusiones sobre tus landings.
Campañas en YouTube
Métricas de desempeño
- Número de clicks recibidos.
- Número de impresiones recibidas.
- Click through rate general de la campaña.
- Visualizaciones.
- Reproducción al veinticinco por ciento, cincuenta por ciento, setenta y cinco por ciento y cien por ciento.
- Número de conversiones recibidas y conversiones de atribución.
- Costo por adquisición de esas conversiones.
Informes de exclusiones de las orientaciones de los conjuntos de anuncios
En este apartado trata de aplicar lo mismo que harías en display, especifica qué exclusiones realizaste y por qué razón.
Informe de cobertura y frecuencia
¿A cuántos usuarios únicos impactaste?, ¿cuantas veces a cada uno de ellos de ellos?.
Informe de programación de anuncios
Extrae conclusiones sobre los días de la semana más rentables y las horas, una vez lo tengas claro, secciona tus campañas en este sentido y dirígete a los días y horas que más te interesen.
Informes de localizaciones geográficos
Como en los informes para otros género de campaña, advertir qué localidades son más convenientes para tus campañas para fraccionarlas en este sentido.
Informes por dispositivo
No vaciles en pujar más para dispositivos móviles si ves que en ellos te va mejor.
Informe demográfico
Igual que para las campañas de display, vas a poder identificar las franjas de edades y el género que va mejor para tu campaña de publicidad.
Informe de desempeño de landings
Con las métricas de Google Analytics; paginas por sesión, porcentaje de rebote, duración media de la sesión o bien porcentaje de sesiones nuevas, extrae conclusiones sobre trabajar un poco la optimización de tu página.
Conclusiones y valoraciones en los informes de rendimiento
Este es el primer apartado, hasta ahora todo el tiempo que dedicas es para extraer datos, es el momento de interpretarlos. Plantéatelo como preparar el guion de trabajo de tu cuenta para el próximo mes.
Compendia todas y cada una de las acciones que vayas a realizar en tus campañas y cuál es el motivo por el cuál vas a tomar esas resoluciones de cambio.
Asimismo es el instante de apuntar las anomalías que has ido advirtiendo a lo largo del mes y apuntar los cambios que no te funcionaron. No siempre y en todo momento nuestras acciones dan los frutos que aguardamos.
Este es un trabajo sin final, siempre y en todo momento vas a estar cambiando, alterando, testando, es el único medio por el cuál lograrás mejoras.
Esta forma de publicidad no tiene una regla de oro, la cual no varía en ningún momento. El entorno es cambiante por lo que quedarte parado esperando que la estrategia que te funciono 3 meses antes seguir funcionando este mismo mes solo te acarreara disgustos. Constancia y sabiduría, no te despistes de tus campañas ni un momento, dedícale el tiempo diario necesario para que estén a la última. En la publicidad online no sirve el dicho de «Lo que funciona no se cambia», asique ya sabes, no te duermas en los laureles.
[social_share_list][vc_row row_type=»row» use_row_as_full_screen_section=»no» type=»full_width» angled_section=»no» text_align=»center» background_image_as_pattern=»without_pattern» css_animation=»»]