Tendencias para el 2017 - Vilar
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Tendencias para el 2017

2016 fue un año increíble para el marketing online, pero la industria nunca descansa. Aún no hemos llegado al final del año, pero es hora de empezar a pensar en cómo la industria va a cambiar durante el 2017 y cómo puede prepararse en consecuencia.

El marketing es un campo dominado por aquellos con la visión para planificar el futuro, anticipar los cambios e iniciarse en las tendencias antes que los competidores, por lo tanto, tome nota de estas tendencias para ser el primero. No tienes que usar todas ellas, pero tienes que ser consciente de su existencia, si deseas continuar siendo competitivo en tu industria.

Iniciado con Pokémon GO, veremos el verdadero auge de la Realidad Aumentada.

Pocas personas habrían predicho que Pokémon Go fuese a realizar una entrada en el mercado tan radical como la hizo, ganando $10 millones cada día en nuevos ingresos durante su apogeo. Pero el entusiasmo por él mismo ha muerto, dejando detrás efectos principales en la comunidad de marketing online; uno de ellos, muestra que los usuarios están listos para la realidad aumentada (AR) y segundo los comerciantes, tienen las posibilidades de ganar clientes con ella. Seguro que durante este año veremos a más marcas utilizando los juegos de AR, anuncios AR, e intentando rentabilizar apps de RA que ya existen.

El video streaming en vivo estará totalmente presente.

Los usuarios de medios sociales están empezando a exigir más contenido en el momento, dándoles una visión privilegiada sobre un momento (o evento) en el cual anteriormente no habían podido acceder. Gracias a un Internet más rápido y a la ubicuidad de los dispositivos móviles, el vídeo en directo se ha convertido en algo más que una tendencia, con más y más aplicaciones y plataformas para dar algún tipo de funcionalidad «live streaming»; incluso este año el debate entre Trump y Clinton fue emitido en directo a través de estos medios, con millones de televidentes conectados.  El vídeo en directo ha tenido una racha alcista en los últimos años, pero creo que el 2017 será el año donde se consolidará, utilizado por muchas marcas y más personas que nunca.

Aumentarán enormemente las herramientas de visualización de datos, al igual que la necesidad de la visualización de datos.

Como marketinianos, los datos son nuestra alma. Necesitamos información cuantitativa para decirnos quién compra qué, cuándo, por qué y qué mensaje es más eficaz para ellos. Pero incluso los analistas de datos, frecuentemente tienen problemas para comprender exactamente qué datos están comunicando; nuestros cerebros no están hechos para procesar grandes cantidades de datos numéricos de esta manera. Ahora, la tecnología está finalmente alcanzando a la «interpretación» del análisis de datos; hay docenas de herramientas para la visualización de datos actualmente, pero en el 2017, todas las empresas van a querer utilizarlas, aquellos que no las utilicen se quedarán en una situación de significativa desventaja. La tecnología será más sofisticada, y las necesidades de análisis de datos serán mayores que nunca.

La publicidad nativa estallará en popularidad.

La publicidad nativa ha sido usada durante años por las marcas que buscan una manera fácil de obtener visibilidad de manera natural. La publicidad nativa está en pleno auge; como los consumidores siguen condenando o ignoran la mayoría de las formas de publicidad convencional, la publicidad nativa se convierte en un revulsivo nativo (pero efectivo) para llegar a la atención de los consumidores. También podemos ver nuevas formas mejoradas de publicidad nativa ofrecida por las principales editoriales, o a las marcas que ya optaron por no ofrecer este método de publicidad cambiar de opinión.

 

Las marcas se orientarán cada vez más a los nichos de mercado por necesidad.

El marketing online esta cada vez más lleno; aunque el número disponible de los consumidores se ha mantenido más o menos estable, millones de nuevos negocios han inundado el espacio digital. Esto es especialmente cierto en los espacios de contenido y el social media marketing. Una de las mejores soluciones para esto es apuntar a un nicho más específico, apelando a una gama más limitada de datos demográficos con un tema más específico. Como resultado, estamos obligados a ver más empresas que apuestan por focalizar más, casi a nivel personal su contenido y campañas.

Veremos el ascenso de la ‘experiencia inmersiva’ en el Marketing de contenido.

A los usuarios les apetecen más experiencias inmersivas, que les den la sensación de que están haciendo algo más que mirar fijamente a un teléfono o la pantalla del portátil. La realidad aumentada (RA) y la realidad virtual (RV) son dos tecnologías que impulsan esta mentalidad hacia adelante (como ya he mencionado en la RA), pero no te olvides que existen otras maneras de proporcionar esta experiencia inmersiva. Puedes ofrecer videos en 360 grados a los usuarios para que sientan que están viviendo en ese mismo momento, o tener a un anfitrión de seminarios y talleres en vivo para conseguir que la gente colabore con usted. La clave es proporcionar un cierto nivel de interacción para que las personas se sientan parte de algo más grande.

El ‘Contenido denso’ será esencial para cortar a través ruido.

La atención de las personas cada vez va más en descenso, el ruido que ofrecen sus muros los hace cada vez más difíciles de alcanzar, cada vez tenemos más información en nuestros muros que nos despista de nuestro objetivo principal, incluso compartimos cada vez más publicaciones solo leyendo su titular. Esto hace más difícil a los negocios llegar a su público objetivo por lo que deberemos medir cada palabra para captar la atención.

Estas son las tendencias que proyecto sobre la base de la información actual que tengo, incluyendo las tendencias del año pasado, la introducción de nuevas tecnologías, y lo que se está oyendo a los publicistas y marketeros sobre el año que viene. En lugar de bucear de cabeza en ellos, les recomiendo una investigación cuidadosamente, y elaborar estrategias de cómo incluir estas tendencias en tus campañas de marketing.

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