Los 4 Elementos de una Estrategia Fuerte en Redes Sociales - Vilar
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Los 4 Elementos de una Estrategia Fuerte en Redes Sociales

Asignar una cantidad de dinero razonable a la publicidad social es una gran idea: incluso en medio de una guerra con la competencia cada vez mayor, el costo por resultado de las campañas de publicidad social es con diferencia el mejor, en comparación con otras formas de publicidad digital. La clave, por supuesto, es tener una estrategia sólida, que requiere un poco más de reflexión, un poco más de planificación antes de ir a por ello.

En esta publicación, describiremos los cuatro elementos imprescindibles de una fuerte campaña para la publicidad social. Sin embargo, antes de hacerlo, primero debemos establecer una comprensión clara de dónde debemos encajar la publicidad social dentro del viaje del comprador.

Si bien los anuncios en redes sociales pueden generar conversiones, a menudo no reciben el crédito que merecen debido a la atribución que reciben en el último paso, que básicamente otorga crédito al último anuncio con el que un usuario interactúa antes de realizar una compra. Esto no es ideal si se tiene en cuenta el hecho de que la mayoría de las actividades de las redes sociales son “de primer nivel” o impulsadas por la conciencia.

Eso no quiere decir que no se puedan estructurar campañas para ayudar a convertir a las personas que están listas para comprar a un ritmo mayor, sin embargo, eso es para otro blog.

Al pensar en estructurar una fuerte estrategia de publicidad social, te recomendamos incluir cuatro elementos específicos. Aquí están:

1. Crecimiento de la comunidad

 

Históricamente, en el marketing de redes sociales, la sabiduría nos ha dicho que no le demos demasiado valor a la cantidad de seguidores que tienes.

Esto es parcialmente cierto: atraer seguidores fantasma para que se vea que tienes muchos seguidores no te ayudará mucho cuando se trata de resultados comerciales reales. Sin embargo, si puedes hacer crecer un público objetivo, que tiene un claro interés en tu marca, posteriormente verás menores costos generales en publicidad, mayor alcance y autoridad reforzada de la marca mediante el uso de publicidad social para hacer crecer tus comunidades.

Realmente, no hay vergüenza en tener una comunidad pequeña y comprometida, siempre y cuando esas personas estén ayudando a mover la aguja en los indicadores clave de rendimiento de su marca.

2. Compromiso

 

El compromiso con la marca es el santo grial para el marketing en redes sociales; después de todo, esa es la razón por la que existen las redes sociales.

El uso de la publicidad social para promocionar contenido a un público específico puede ayudar a garantizar que estás entregando el mensaje correcto a las personas correctas y sin tener que depender del algoritmo desigual de Facebook (sí, lo dijimos).

Lo importante a recordar cuando se usa publicidad social para impulsar el compromiso es que no todos los compromisos se crean de la misma manera. Es muy fácil hacer que las personas noten un gráfico motivacional atractivo o un video divertido, sin embargo, es mucho más difícil hacer que la gente preste atención al contenido que realmente habla de lo que ofrece tu marca.

Creemos que podrías necesitar un poco de ambos, sin embargo, debes enfocar tu inversión publicitaria en el contenido que genera atracción de manera orgánica. Estas piezas de contenido serán más visibles una vez que inviertas un poco de dinero en ellas.

3. Clicks del sitio web

 

Una campaña en publicidad social que impulsa el tráfico altamente dirigido a tu sitio web es el principal impulsor de resultados comerciales cuantificables, en nuestra opinión.

Sí, los demás elementos son importantes; sin embargo, para que los usuarios conviertan, debes sacarlos de Facebook y deben entrar en tu sitio (a menos que estés ejecutando Lead Ads o tengas una tienda en Facebook, por supuesto).

Casi todas las plataformas de redes sociales ahora tienen parámetros de orientación robustos que te permiten concentrarte en tus clientes objetivo. Si bien el tráfico de redes sociales generalmente tiene tasas de rebote más altas, menor tiempo en el sitio y menos páginas por visita que otras tácticas de publicidad digital, sigue siendo muy importante conseguir nuevos usuarios para tu sitio, y en tus embudos de marketing de manera constante.

4. Retargeting

 

Normalmente, un usuario verá tu anuncio en las redes sociales, hará clic, explorará tu sitio, se distraerá con algo más y se irá, ya sea apagando su teléfono o su ordenador.

Aquí es donde entra en juego el retargeting. Utilizando el píxel de un sitio web, una lista de correo electrónico o incluso vistas de video, puedes publicar anuncios a aquellos usuarios que han mostrado intenciones significativas en tu sitio (o contenido) pero que no se han convertido. Esta táctica es una excelente manera de recordarles a los usuarios el precio rentable de su marca: Te recomendamos aprovechar el retargeting en tu estrategia de publicidad social.

Lo emocionante del marketing en redes sociales es que siempre hay nuevas tácticas para probar, nuevas estrategias por probar. Lo aterrador es que hay poco presupuesto para todo, y muchos días en cada mes.

Desde Vilar Marketing Digital en Guipúzcoa te recomendamos que si intentas construir una base de operaciones para tu estrategia en publicidad social, estos cuatro elementos te pondrán en el camino del éxito.

Asegúrate de probar implacablemente, abandona las tácticas que no producen resultados y optimízalas siempre que sea posible.

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